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整合营销论文范文参考

作者:原创论文网 时间:2017-12-05 09:28 加入收藏
  由于现代社会科技水平不断进步,企业之间营销手段相互模仿,市场竞争日益变得激烈和残酷。传统的营销模式越来越不适应日益增长的全球竞争,企业迫切的需要运用新的营销手段来改变自己在市场竞争中的不利局面。以下是我们整理的整合营销论文,希望你阅读后有收获。
  
  题目:大数据让跨屏整合营销大不同
  
  在目前大数据营销的火爆市场中,单一屏幕、简单多屏化的传播模式已经无法让用户很好的记住一个产品或品牌,AMG安迈国际传媒致力于在不同的场景、不同的屏幕下对目标受众进行无缝式跨屏广告衔接,并且以更加智能的方式进行统一化的广告管理与投放。
  
  让广告更加智能,让品牌更加贴近生活,让产品更加接近用户,让整合营销的传播更具生态化特征。
  
  AMG安迈国际传媒的跨屏有何不同?不仅仅是移动端、PC端、PAD端,为了让营销工作能够覆盖人们日常生活中的所有场景,AMG还打通了OTT与户外媒体这两大新兴传播渠道。
  
  让传播生态更加完整:客厅篇OTT广告是近年来最具说服力的传统场景下的智能广告展现模式,借助互联网井喷式的内容增长与传统设备的飞速智能化进程,人们逐渐回到了客厅的电视机前,一度失意的家庭决策与家庭品牌重新成为了广告主和代理公司考虑的高权重营销策略。如今的OTT广告还在飞速增长,未来的OTT用户数量还会继续增长,但广告投放原理依然较复杂,牌照方与设备方的多样性让广告主在决策投放时望而却步,AMG安迈国际传媒的TV-SMART随之孕育而生,从这一产品开始,广告主可以清晰的知道众多OTT品牌设备、媒体、内容下的广告投放策略,智能化的平台操作模式让广告主可以对投放流程一目了然。这不仅极大地减少了客户选择OTT媒体投放时的阻力,提升了OTT广告的投放效果,还让OTT广告可以通过数据整合的形式更好地加入到跨屏整合营销的联动生态之中。
  
  让传播生态更加完整:户外篇一直以来,户外广告都不在大数据广告、互联网广告的统计范畴之内,AMG安迈国际传媒致力于改变这一点。通过对户外数据采集系统的研发与铺设,以及户外用户大数据的模型创建与分析,AMG找到了户外广告的互联网转型之道。在传统的户外广告投放模式下,我们只能依据地价、人流量路面调查以及经验来判断广告点位的价值。而通过AMG的O-SMART产品,我们可以更加清晰准确的知道我们点位所处的每一条街道、每一个广场的人流量统计以及这些人的数据情况与价值。
  
  除此之外,户外广告与社区关系密切,AMG安迈国际传媒一直在针对社区户外广告投放进行数据观察。
  
  AMG已经拥有了过亿的户外用户大数据库与标签库,顺理成章的,一个配套的智能程序化投放平台也是必须的,O-SMART通过对整套户外广告投放流程的梳理,极大地减少了户外广告投放的难度与时间。在数字户外广告的投放中,我们甚至可以做到投放全程一站式--从找资源到投放,点点鼠标就可以完成。
  
  整合跨屏程序化购买有了TV-SMART与O-SMART两大新兴媒体的智能程序化投放产品,从客厅到公司,从聚焦某一媒体的时间到碎片化时间,AMG安迈国际传媒掌握了90%以上的有效用户传播场景。通过统一ID与标签,我们打通了移动屏、PC屏、电视屏、院线屏与户外屏五大屏幕,以大数据为圆心,整合五大屏幕人群数据,合理运用智能程序化购买平台,打造了AD-SMART整合营销大数据广告投放平台入口,在这一入口下,我们可以轻松调取任意屏幕广告投放平台的数据与广告资源,让不同的屏幕间的投放配合更加紧密。
  
  未来,AMG安迈国际传媒最终将逐步打通更多不同的生活场景,让万物有所关系,让广告有所不同。

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